Der Trend des Babywindelmarktes

Rohstoffknappheit, Unterbrechungen der Lieferkette und Inflation haben viele Hersteller und Marken in der EU ausgebremstBabywindelMarkt in den letzten Jahren. In der Kategorie Babywindeln ist die Innovation jedoch lebendig und es werden ständig neue Marken auf den Markt gebracht.

In Amerika wurde darüber berichtetPrivate-Label-BabywindelnAnteilsgewinne gab es zwar, scheinen jedoch moderat zu sein, während in Europa, wo die Handelsmarkenanteile in der Vergangenheit höher waren als in den USA, das Wachstum der Handelsmarkenanteile in diesem Jahr etwas höher ausfiel.

Die Zeiten, in denen Handelsmarken als günstigere Alternative zu den Top-Marken galten, sind vorbei. Mittlerweile sind Handelsmarken genauso innovativ wie führende Marken und entwickeln sich ständig weiter, um noch bessere Produkte zu entwickeln. In letzter Zeit haben solche Verkäufer ihre eigenen Marken neu gestaltet, indem sie beliebte Produktfunktionen wie integriert habenBabywindeln auf pflanzlicher Basis, biologisch abbaubar, aus nachhaltigen Quellen, weich für die Haut von Babys, zusammen mit einer auffälligen Verpackung und einer gezielten Marketingsprache. Die Grenze zwischen bekannten Marken und Eigenmarken wird nach und nach durchbrochen.

Laut Euromonitor erobern die beiden führenden Unternehmen – P&G und Kimberly Clark – den größten Marktanteil bei Babywindeln, etwa 75–76 %, während Handelsmarken 16–18 % einnehmen. Diese unabhängigen Marken haben treue Verbraucher, die hauptsächlich online kaufen. Obwohl es sich bei diesen kleineren unabhängigen Marken in der Regel um Windeln mit Premiumpreisen handelt, können sich die meisten ihrer Kunden aufgrund eines guten Einkommens die höheren Preise leisten. Diese Marken gelten immer noch als „Sonstige“, haben jedoch Marktanteile von den führenden nationalen Marken übernommen.

Obwohl diese kleinen Boutique-Marken den Marktanteil nicht dominiert haben, erwartet der Rest der Branche, einschließlich Rohstofflieferanten und Windelfabriken, dass sie durch ihre erhöhte Sensibilität für neue Verbraucherbedürfnisse die nächste Innovation vorantreiben. Tatsächlich sind Eigenmarkenwindeln bereits ein wichtiger Marktführer auf dem Markt für Babywindeln und werden die Branche weiterhin beeinflussen. Ihre Existenz erinnert daran, dass sich die Top-Marke ständig weiterentwickelt. Schließlich werden immer bessere Produkte den Verbrauchern zugute kommen.
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