Οι ελλείψεις πρώτων υλών, οι διαταραχές της εφοδιαστικής αλυσίδας και ο πληθωρισμός έχουν εξαλείψει πολλούς κατασκευαστές και μάρκες στηνβρεφική πάνααγορά τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, στην κατηγορία των βρεφικών πάνων η καινοτομία είναι ζωντανή και νέες μάρκες λανσάρονται συνεχώς.
Στην Αμερική το έχουν αναφέρειπάνα μωρού ιδιωτικής ετικέταςΤα κέρδη των μετοχών συνέβησαν αλλά φαίνονται μέτρια, ενώ στην Ευρώπη, όπου οι μετοχές της ιδιωτικής ετικέτας ήταν ιστορικά υψηλότερες από τις ΗΠΑ, η αύξηση των μετοχών της ιδιωτικής ετικέτας ήταν ελαφρώς υψηλότερη φέτος.
Η εποχή που η ιδιωτική ετικέτα θεωρούνταν φθηνότερη εναλλακτική από τις κορυφαίες μάρκες έχει παρέλθει. Τώρα η ιδιωτική ετικέτα είναι τόσο καινοτόμα όσο και οι κορυφαίες μάρκες και συνεχίζει να αναπτύσσεται για ακόμα καλύτερα προϊόντα. Πρόσφατα τέτοιοι πωλητές έφτιαξαν εκ νέου τις δικές τους μάρκες ενσωματώνοντας δημοφιλή χαρακτηριστικά προϊόντων όπως π.χβρεφικές πάνες φυτικής προέλευσης, βιοδιασπώμενο, με βιώσιμη πηγή, απαλό για το δέρμα του μωρού, μαζί με εντυπωσιακή συσκευασία και στοχευμένη γλώσσα μάρκετινγκ. Η γραμμή μεταξύ γνωστών εμπορικών σημάτων και ιδιωτικής ετικέτας σπάει σταδιακά.
Σύμφωνα με την Euromonitor, οι δύο κορυφαίες εταιρείες - η P&G και η Kimberly Clark - καταλαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος του μεριδίου της αγοράς για βρεφικές πάνες, περίπου 75-76%, ενώ οι ιδιωτικές ετικέτες καταλαμβάνουν το 16-18%. Αυτές οι ανεξάρτητες επωνυμίες έχουν πιστούς καταναλωτές που αγοράζουν κυρίως διαδικτυακά. Αν και αυτές οι μικρότερες ανεξάρτητες μάρκες τείνουν να είναι πάνες υψηλής τιμής, οι περισσότεροι από τους πελάτες τους μπορούν να αντέξουν οικονομικά τις υψηλότερες τιμές με βάση το καλό εισόδημα. Αυτές οι μάρκες εξακολουθούν να θεωρούνται ως «Άλλες», αλλά έχουν αποκτήσει μερίδιο αγοράς από τις κορυφαίες εθνικές μάρκες.
Αν και αυτές οι μικρές μάρκες μπουτίκ δεν έχουν κυριαρχήσει στο μερίδιο αγοράς, η υπόλοιπη βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένων των προμηθευτών πρώτων υλών και των εργοστασίων πάνας, προσβλέπουν σε αυτές να προχωρήσουν στην επόμενη καινοτομία μέσω της αυξημένης ευαισθησίας τους στις νέες ανάγκες των καταναλωτών. Στην πραγματικότητα, οι πάνες ιδιωτικής ετικέτας είναι ήδη ένας σημαντικός ηγέτης στην αγορά παιδικών πάνων και θα επηρεάζουν συνεχώς τη βιομηχανία. Η ύπαρξή τους θυμίζει την κορυφαία μάρκα να συνεχίζει να αναπτύσσεται. Τέλος, όλο και καλύτερα προϊόντα θα ωφελούν τους καταναλωτές.
Τηλ: +86 1735 0035 603
E-mail: sales@newclears.com
Ώρα δημοσίευσης: Αύγ-08-2023
