La escasez de materias primas, las interrupciones en la cadena de suministro y la inflación han excluido a muchos fabricantes y marcas en elpañal de bebémercado en los últimos años. Sin embargo, en la categoría de pañales para bebés la innovación está viva y continuamente se lanzan nuevas marcas.
En Estados Unidos se ha informado quepañal de bebé de marca privadaSe han producido ganancias en la participación, pero parecen moderadas, mientras que en Europa, donde las participaciones de las marcas privadas han sido históricamente más altas que en los EE. UU., el crecimiento de la participación de las marcas privadas ha sido ligeramente mayor este año.
Atrás quedaron los días en que las marcas blancas se consideraban una alternativa más barata a las mejores marcas. Ahora las marcas privadas son tan innovadoras como las marcas líderes y siguen desarrollándose para obtener productos aún mejores. Recientemente, estos vendedores han rehecho sus propias marcas integrando características de productos populares comopañales para bebés a base de plantas, biodegradable, de origen sostenible, suave para la piel del bebé, junto con un empaque llamativo y un lenguaje de marketing específico. La línea entre marcas conocidas y marcas privadas se está rompiendo gradualmente.
Según Euromonitor, las dos principales empresas (P&G y Kimberly Clark) captan la mayor parte del mercado de pañales para bebés, alrededor del 75-76%, mientras que las marcas privadas se quedan con el 16-18%. Estas marcas independientes tienen consumidores leales que compran principalmente en línea. Aunque estas marcas independientes más pequeñas tienden a ser pañales de precio superior, la mayoría de sus clientes pueden pagar precios más altos gracias a sus buenos ingresos. Estas marcas todavía se consideran “Otras”, pero han obtenido cuota de mercado de las principales marcas nacionales.
Aunque estas pequeñas marcas boutique no han dominado la cuota de mercado, el resto de la industria, incluidos los proveedores de materias primas y las fábricas de pañales, esperan que avancen con la próxima innovación a través de su mayor sensibilidad a las nuevas necesidades de los consumidores. De hecho, los pañales de marca privada ya son un líder importante en el mercado de pañales para bebés y afectarán a la industria continuamente. Su existencia recuerda que la marca líder sigue desarrollándose. Por último, productos cada vez mejores beneficiarán a los consumidores.
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Hora de publicación: 08-ago-2023
