Raaka-ainepula, toimitusketjun häiriöt ja inflaatio ovat karsineet monia valmistajia ja merkkejä.vauvan vaippamarkkinoilla viime vuosina. Vauvanvaippakategoriassa innovaatio on kuitenkin elossa ja uusia merkkejä lanseerataan jatkuvasti.
Amerikassa ovat raportoineet siitäoma merkki vauvan vaippaosakkeiden nousua on tapahtunut, mutta ne näyttävät maltillisilta, kun taas Euroopassa, jossa omien merkkien osakkeet ovat historiallisesti olleet korkeammat kuin Yhdysvalloissa, omien merkkien osuuden kasvu on ollut tänä vuonna hieman nopeampaa.
Aika, jolloin omaa merkkiä pidettiin halvempana vaihtoehtona huippubrändeille, on ohitettu. Nyt yksityinen merkki on yhtä innovatiivinen kuin johtavat tuotemerkit ja kehittää jatkuvasti entistä parempia tuotteita. Viime aikoina tällaiset myyjät ovat tehneet uudelleen omia tuotemerkkejään integroimalla suosittuja tuoteominaisuuksia, kutenkasvipohjaiset vauvanvaipat, biohajoava, kestävästi hankittu, pehmeä vauvan iholle sekä huomiota herättävä pakkaus ja kohdennettu markkinointikieli. Raja tunnettujen tuotemerkkien ja omien merkkien välillä katkeaa vähitellen.
Euromonitorin mukaan kaksi suurinta yritystä – P&G ja Kimberly Clark – saavat suurimman osan vauvanvaippojen markkinaosuudesta, noin 75–76 prosenttia, kun taas yksityiset tuotemerkit 16–18 prosenttia. Näillä itsenäisillä tuotemerkeillä on uskollisia kuluttajia, jotka ostavat ensisijaisesti verkosta. Vaikka nämä pienemmät itsenäiset tuotemerkit ovat yleensä korkeahintaisia vaippoja, useimmilla heidän asiakkaistaan on varaa korkeampiin hintoihin hyvien tulojen perusteella. Näitä merkkejä pidetään edelleen "muina", mutta ne ovat saaneet markkinaosuuden johtavilta kansallisilta brändeiltä.
Vaikka nämä pienet putiikit eivät ole dominoineet markkinaosuuttaan, muu teollisuus, mukaan lukien raaka-aineiden toimittajat ja vaippatehtaat, odottaa niiden siirtyvän eteenpäin seuraavan innovaation parissa, koska heidän herkkyytensä uusille kuluttajien tarpeille on lisääntynyt. Itse asiassa omien merkkien vaipat ovat jo tärkeä johtaja vauvan vaippamarkkinoilla ja vaikuttavat alaan jatkuvasti. Niiden olemassaolo muistuttaa huippubrändin jatkuvasta kehittymisestä. Lopuksi yhä paremmat tuotteet hyödyttävät kuluttajia.
Puh: +86 1735 0035 603
E-mail: sales@newclears.com
Postitusaika: 08.08.2023
