Les pénuries de matières premières, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et l’inflation ont exclu de nombreux fabricants et marques du monde.couche bébémarché au cours des dernières années. Cependant, dans la catégorie des couches pour bébés, l'innovation est vivante et de nouvelles marques sont lancées en permanence.
En Amérique, on a signalé quecouche pour bébé de marque privéedes gains de parts de marché ont eu lieu mais semblent modérés, tandis qu'en Europe, où les parts de marché des marques de distributeur ont été historiquement plus élevées qu'aux États-Unis, la croissance de la part des marques de distributeur a été légèrement plus élevée cette année.
L’époque où les marques privées étaient considérées comme une alternative moins chère aux grandes marques est révolue. Désormais, les marques privées sont aussi innovantes que les grandes marques et continuent de se développer pour créer des produits encore meilleurs. Récemment, ces vendeurs ont recréé leurs propres marques en intégrant des fonctionnalités de produits populaires telles quecouches pour bébés à base de plantes, biodégradables, issus de sources durables, doux pour la peau de bébé, ainsi qu'un emballage accrocheur et un langage marketing ciblé. La frontière entre les marques connues et les marques privées se brise progressivement.
Selon Euromonitor, les deux plus grandes sociétés – P&G et Kimberly Clark – détiennent la majeure partie de la part de marché des couches pour bébés, environ 75 à 76 %, tandis que les marques privées en occupent 16 à 18 %. Ces marques indépendantes ont des consommateurs fidèles qui achètent majoritairement en ligne. Bien que ces petites marques indépendantes aient tendance à proposer des couches à prix élevé, la plupart de leurs clients peuvent se permettre des prix plus élevés grâce à de bons revenus. Ces marques sont toujours considérées comme « Autres », mais elles ont obtenu des parts de marché auprès des plus grandes marques nationales.
Bien que ces petites marques boutique n'aient pas dominé la part de marché, le reste de l'industrie, y compris les fournisseurs de matières premières et les usines de couches, comptent sur elles pour aller de l'avant avec la prochaine innovation grâce à leur sensibilité accrue aux nouveaux besoins des consommateurs. En fait, les couches de marque privée constituent déjà un leader important sur le marché des couches pour bébés et affecteront continuellement l’industrie. Leur existence rappelle que la grande marque continue de se développer. Enfin, des produits de meilleure qualité bénéficieront aux consommateurs.
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Heure de publication : 08 août 2023
