Niedobory surowców, zakłócenia w łańcuchu dostaw i inflacja wykluczyły wielu producentów i marek z rynkupieluszka dla dzieckarynku w ciągu ostatnich kilku lat. Jednak w kategorii pieluch dziecięcych innowacje są żywe i stale wprowadzane są nowe marki.
W Ameryce to zgłoszonopieluszka dla niemowląt marki własnejwzrost udziałów nastąpił, ale wydaje się umiarkowany, podczas gdy w Europie, gdzie udział marek własnych był w przeszłości wyższy niż w USA, wzrost udziału marek własnych był w tym roku nieco wyższy.
Minęły już czasy, gdy marka własna była uważana za tańszą alternatywę dla marek topowych. Teraz marka własna jest tak samo innowacyjna jak marki wiodące i ciągle się rozwija, aby uzyskać jeszcze lepszy produkt. Ostatnio tacy sprzedawcy na nowo stworzyli własne marki, integrując popularne funkcje produktów, takie jakpieluszki dla niemowląt na bazie roślin, biodegradowalne, pozyskiwane w sposób zrównoważony, miękkie dla skóry dziecka, w połączeniu z przyciągającym wzrok opakowaniem i ukierunkowanym językiem marketingowym. Granica pomiędzy markami znanymi a markami własnymi stopniowo się załamuje.
Według Euromonitora dwie największe firmy – P&G i Kimberly Clark – posiadają większość udziału w rynku pieluch dziecięcych, około 75–76%, podczas gdy marki własne mają 16–18%. Te niezależne marki mają lojalnych konsumentów, którzy robią zakupy głównie w Internecie. Chociaż te mniejsze, niezależne marki to zazwyczaj pieluchy z wyższej półki, większość ich klientów może sobie pozwolić na wyższe ceny w oparciu o dobre dochody. Marki te nadal uznawane są za „Inne”, jednak uzyskały udziały w rynku od wiodących marek krajowych.
Chociaż te małe marki butikowe nie zdominowały udziału w rynku, reszta branży, w tym dostawcy surowców i fabryki pieluch, oczekuje od nich dalszych innowacji dzięki zwiększonej wrażliwości na nowe potrzeby konsumentów. W rzeczywistości pieluchy marek własnych są już ważnym liderem na rynku pieluch dla dzieci i będą miały ciągły wpływ na branżę. Ich istnienie przypomina, że topowa marka ciągle się rozwija. Wreszcie coraz lepsze produkty będą przynosić korzyści konsumentom.
Tel: +86 1735 0035 603
E-mail: sales@newclears.com
Czas publikacji: 8 sierpnia 2023 r
