A escassez de matérias-primas, as interrupções na cadeia de abastecimento e a inflação excluíram muitos fabricantes e marcas nofralda de bebêmercado nos últimos anos. Porém, na categoria de fraldas para bebês a inovação está viva e novas marcas são lançadas continuamente.
Na América relataram quefralda de bebê de marca própriaos ganhos de quota ocorreram, mas parecem moderados, enquanto na Europa, onde as quotas de marcas próprias têm sido historicamente mais elevadas do que nos EUA, o crescimento das quotas de marcas próprias tem sido ligeiramente superior este ano.
Já se foi o tempo em que as marcas próprias eram consideradas uma alternativa mais barata às principais marcas. Agora, a marca própria é tão inovadora quanto as marcas líderes e continua se desenvolvendo para produtos ainda melhores. Recentemente, esses vendedores refizeram suas próprias marcas, integrando recursos de produtos populares, comofraldas para bebês à base de plantas, biodegradável, de origem sustentável, macio para a pele do bebê, juntamente com embalagens atraentes e linguagem de marketing direcionada. A linha entre marcas conhecidas e marcas próprias está sendo quebrada gradualmente.
De acordo com o Euromonitor, as duas principais empresas – P&G e Kimberly Clark – detêm a maior parte da participação no mercado de fraldas para bebês, cerca de 75-76%, enquanto as marcas próprias ficam com 16-18%. Essas marcas independentes têm consumidores fiéis que compram principalmente online. Embora essas marcas independentes menores tendam a ter fraldas com preços premium, a maioria de seus clientes pode pagar preços mais altos com base em uma boa renda. Estas marcas ainda são consideradas “Outras”, mas obtiveram quota de mercado às principais marcas nacionais.
Embora estas pequenas marcas boutique não tenham dominado a quota de mercado, o resto da indústria, incluindo fornecedores de matérias-primas e fábricas de fraldas, espera que avancem com a próxima inovação através da sua maior sensibilidade às novas necessidades dos consumidores. Na verdade, as fraldas de marca própria já são um líder importante no mercado de fraldas para bebês e afetarão continuamente a indústria. A sua existência lembra que a marca de topo continua a desenvolver-se. Finalmente, produtos cada vez melhores beneficiarão os consumidores.
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Horário da postagem: 08/08/2023
